Televisió tradicional a Espanya: consum, audiència i futur híbrid

Inici » Tecnologia » Televisió tradicional a Espanya: consum, audiència i futur híbrid

La manera com ens asseiem davant del televisor a Espanya ha canviat a una velocitat de vertigen. La televisió tradicional continua sent el centre del saló i del sistema audiovisual, però ja no regna en solitari ni acumula el mateix temps de consum que fa una dècada . Al seu voltant s'ha aixecat un ecosistema híbrid on conviuen canals lineals, plataformes de streaming , videojocs i tota mena de continguts connectats a Internet.

Els últims informes anuals i mensuals elaborats per Barlovento Comunicación, amb dades de Kantar i altres fonts sectorials, dibuixen una radiografia molt clara: el televisor arriba pràcticament a tota la població, la cobertura és històrica, però el model clàssic de veure la tele a l'hora que marca la graella fa anys que està en descens sostingut . Mentrestant, el consum sota demanda i els usos alternatius de l?aparell guanyen terreny, sobretot entre els més joves.

Quant es veu la televisió tradicional avui a Espanya

El consum diari de televisió tradicional ha marcat el 2025 el seu mínim des que hi ha registres moderns . La mitjana se situa al voltant dels 161-162 minuts per persona i dia, és a dir, unes dues hores i quaranta minuts, fet que suposa uns 9-10 minuts menys que l'any anterior i una caiguda de 85 minuts respecte al màxim del 2012, quan es van assolir 246 minuts diaris per persona.

Si es té en compte només els que sí que encenen la tele cada dia (espectadors i no població total), el temps de visionat de televisió tradicional ronda els 280-291 minuts per espectador , aproximadament quatre hores i mitja al dia. Tot i ser una xifra molt elevada en termes de dedicació diària, continua encadenant descensos any rere any, amb l'única excepció del repunt pel confinament del 2020, quan es va arribar als 240 minuts per persona i dia.

En mesos concrets com ara setembre, els informes detallen que cada espectador que veu televisió tradicional dedica al voltant de 275 minuts diaris , mentre que, si s'amplia al conjunt de la població, la mitjana es queda en 153 minuts per persona al dia. Aquestes dades reflecteixen un patró: menys gent s'asseu a veure la tele lineal cada dia, però els que ho fan encara romanen molt de temps davant de l'aparell.

Al desembre o al tancament anual es manegen xifres molt similars: el consum per persona sol rondar entre 160 i 170 minuts diaris a la televisió tradicional, mentre que per espectador se situa prop dels 290 minuts . La tendència és clara: la tele lineal perd minuts, però manté una intensitat d'ús molt alta entre el públic fidel.

Cobertura massiva i el fenomen dels «telefòbics»

Una de les paradoxes del mercat audiovisual espanyol és que, mentre el temps de visionat baixa, la cobertura del televisor i de la televisió tradicional com a mitjà és pràcticament total . El 2025, al voltant de 47 milions de persones han entrat en contacte amb l'aparell de televisió almenys un minut al llarg de l'any, fet que suposa prop del 99,8% de la població més gran de quatre anys, màxim històric d'espectadors únics.

Si només es mira la televisió tradicional (lineal més diferit), els informes situen al voltant de 46,8 milions el nombre de ciutadans que en algun moment de l'any han connectat amb un canal, és a dir, aproximadament el 99,5% de l'univers poblacional . En la mitjana diària, prop de 26,7-29,9 milions de persones veuen la televisió cada dia durant almenys un minut, cosa que equival a una mica més de la meitat o gairebé dos terços de la població, segons el tall metodològic.

Davant aquesta presència massiva, es consolida una figura curiosa: els anomenats “telefòbics”. Aquest grup el formen els que no veuen ni un sol minut de televisió (tradicional) durant tot l'any . A Espanya són molt pocs: al voltant de 209.000 persones, només un 0,4% del total. La xifra és reduïda, però ha crescut respecte a anys anteriors, cosa que indica que hi ha una petita borsa de població que sembla que s'ha desconnectat completament del consum televisiu convencional.

En recomptes mensuals, el comportament és més volàtil: per exemple, al setembre es van detectar uns 4,4 milions de “telefòbics” al llarg d'aquell mes, gairebé un 9% de la població, si bé molts sí que consumeixen televisió en altres moments de l'any. La tornada a la rutina després de l'estiu redueix ràpidament aquest volum de gent que passa setmanes sense sintonitzar un canal.

Altres usos del televisor i auge del consum híbrid

El gran motor de canvi en l'ecosistema audiovisual espanyol no està només en allò que baixa la televisió tradicional, sinó en allò que puja la resta. Els anomenats “altres usos del televisor” o consum híbrid s'han disparat en els darrers anys i ja representen una quarta part del temps total que passem davant de l'aparell.

Dins aquesta categoria s'engloben activitats com veure plataformes de streaming (Netflix, Prime Video, Disney+, etc.), reproduir vídeos d'Internet, accedir a continguts OTT, jugar a videojocs o escoltar la ràdio amb el televisor. El 2025, el temps mitjà dedicat a aquests usos alternatius se situa al voltant de 53-54 minuts per persona i dia, davant dels 50 minuts de l'any anterior, marcant-ne el màxim històric.

Si en comptes de mirar la població completa s'observen només els espectadors que sí que utilitzen el televisor d'aquesta manera, el consum híbrid arriba al voltant de 185-196 minuts per espectador diari . És a dir, entre tres i més de tres hores al dia per als que aprofiten l?aparell més enllà de la televisió lineal. A més, el 89% d'aquest temps alternatiu s'inverteix en continguts en streaming , cosa que revela el fort pes de les plataformes.

Una altra dada reveladora és la de l'audiència exclusiva d'aquests altres usos. Prop de 3,2-3,4 milions de persones utilitzen el televisor cada dia només per a consum híbrid i no veuen cap canal tradicional . Són usuaris que encenen la pantalla, però es queden en aplicacions, jocs o continguts en línia. En dies punta, com el 9 de novembre del 2025, s'han fregat els quatre milions d'espectadors únics que no han tocat la televisió lineal ni un minut.

Al còmput general, sumant televisió tradicional i usos híbrids, el temps total d'ús del televisor ronda entre 216 i 229 minuts per persona al dia i supera els 330-350 minuts per espectador . A la pràctica, el televisor continua sent un dels aparells als quals es dedica més hores, només per darrere de la feina i el descans.

Qui segueix veient la televisió tradicional: edat, gènere i territori

El factor que explica millor com es consumeix televisió a Espanya és l'edat. El perfil de l'espectador de televisió tradicional s'ha anat envellint fins a assolir una edat mitjana de 58 anys , la dada més alta de tota la sèrie històrica. Aquesta mitjana ja es manté diversos anys i reflecteix un transvasament generacional: els joves se'n van a altres formats, mentre els grans sostenen la tele de sempre.

Per trams d'edat, el lideratge en minuts de consum recau amb claredat en els més grans de 64 anys, que acumulen més de 300 minuts diaris de televisió tradicional (prop de 321 minuts en alguns informes), és a dir, més de cinc hores al dia. El grup entre 45 i 64 anys ronda els 195 minuts diaris, al voltant de tres hores i quart , i actua com a “grup àncora” del sistema. Tots els segments redueixen minuts any rere any, però on l'ajust és més intens és als menors de 45 anys.

A l'extrem oposat, els nens i els adolescents mostren una pauta completament diferent. Els menors de 4 a 12 anys ja dediquen més minuts als usos alternatius del televisor que a la televisió tradicional : es mouen al voltant dels 56 minuts diaris de canals lineals davant d'uns 60 minuts d'altres continguts (plataformes, vídeos en línia, jocs…). Als joves de 25 a 44 anys, el consum híbrid també lidera l'ús del televisor, amb uns 65 minuts diaris, lleugerament per sobre de la televisió tradicional en molts casos.

Pel que fa al gènere, les dones continuen sent les grans consumidores de televisió tradicional a Espanya. El 2025, elles van veure al voltant de 173 minuts diaris de canals lineals, enfront dels 150 minuts dels homes . La diferència es manté des que es mesura l'audiència, encara que es redueix quan s'analitzen altres usos del televisor: en el consum híbrid els temps estan pràcticament empatats, amb 55 minuts per a ells i 53 per a ells.

Per comunitats autònomes, també hi ha matisos interessants. Astúries sol situar-se al capdavant en minuts de consum televisiu , amb xifres al voltant dels 300 minuts diaris per espectador, seguida de regions com Andalusia o les Canàries, que també superen amb comoditat la mitjana estatal. L?explicació està molt lligada al?estructura demogràfica: territoris amb una població més envellida tendeixen a veure més la tele. A l'altre extrem, Navarra, Madrid o Catalunya es troben entre les comunitats amb menys consum mitjà diari.

Un consum cada cop més individual i menys familiar

A més de qui veu la televisió, importa molt com ho fa. Les dades de Barlovento apunten que veure la tele s'ha convertit en una activitat cada vegada més individual . Més de la meitat del temps davant del televisor es passa en solitari, amb una mitjana que supera les quatre hores i els quaranta minuts al dia quan es mira el total de l'ús de l'aparell.

El visionat en parella ocupa el segon lloc, amb una mica més de 230 minuts diaris de mitjana a les franges on encara es comparteixen continguts. Aquest consum individual es concentra sobretot a la televisió diürna, entre les 7.00 i les 21.00 hores , quan cada membre de la llar segueix les seves pròpies rutines. Per cicles de vida, les llars amb persones jubilades i els adults que viuen sols són les que més temps dediquen al televisor.

Aquest canvi també es relaciona amb allò que alguns estudis anomenen “fatiga de l'abonat” i microsegmentació del lleure. Dins la mateixa llar, cada vegada és més habitual que cada persona consumeixi continguts diferents, en diferents pantalles ia diferents hores . El vell “moment televisiu familiar” al voltant d'un mateix programa es redueix, tret de grans esdeveniments esportius, gales o cites molt concretes.

Audiències, cadenes líders i continguts més vistos

Si s'entra al terreny estrictament televisiu, els rànquings d'audiència continuen mostrant un podi molt clar. Antena 3 és la cadena líder de la televisió tradicional a Espanya , amb una quota mitjana d'audiència que ronda el 12,8-13% segons el període analitzat, i ja enllaça diversos anys de lideratge continuat. El 2025 l'audiència ha encapçalat més de 280 dies de l'any (prop de 292 en alguns talls i 283 en altres), un domini molt sòlid.

La 1 de TVE viu un dels seus millors moments en la darrera dècada . La seva quota mitjana anual se situa al voltant de l'11-11,6%, fet que suposa el millor resultat dels últims 13 anys, amb una progressió clarament ascendent al llarg de l'exercici. El canal públic ha aconseguit augmentar el temps mitjà de consum diari per espectador fins al voltant de 84 minuts, 14 més que l'any anterior, i guanya 2,3 punts de quota entre els més grans de 45 anys.

Telecinco, per contra, travessa la seva pitjor dada històrica. La seva quota anual ronda el 9,4-9,5% i marca mínim anual , malgrat mantenir el lideratge en determinades franges com el late night. En el conjunt de cadenes generalistes nacionals, completen la foto laSexta (al voltant del 6,2-6,3%), Cuatro (al voltant del 5,8%) i La 2, que se situa al voltant del 3% i encadena lleugeres pujades.

Les cadenes autonòmiques, en bloc, arriben a quotes properes al 8,5-8,6% i algunes, com TV3 o Aragón TV, aconsegueixen lideratges molt destacats en els seus àmbits d'emissió. Les temàtiques de pagament, per la seva banda, signen al voltant de l'11,4-12,2% de quota, enllaçant rècords anuals consecutius . Entre les més vistes figuren LaLigaTV per Movistar+, DAZN LaLiga, Warner TV, Star Channel, AXN, Carrer 13 o Eurosport, amb una forta estirada del futbol de pagament.

Pel que fa a continguts, el futbol continua sent el gran rei del directe. Les emissions més vistes de l'any són, gairebé sense excepció, partits de futbol de màxima rellevància , amb Eurovisió com a convidat habitual al top d'audiències. En obert, les Campanades de Cap d'Any a La 1 continuen sent un fenomen: al desembre s'han fregat els cinc milions d'espectadors de mitjana i s'ha superat la barrera dels 5,8 milions al “minut d'or” del raïm.

Si s'exclou el futbol i els informatius, es cola un ventall més variat de formats: programes com El hormiguero , concursos com Pasapalabra , espais de telerealitat com L'illa de les temptacions o La revolta figuren de manera recurrent entre les 30 emissions més vistes. En diferit, destaca especialment L'illa de les temptacions, que aconsegueix sumar més de mig milió d'espectadors addicionals en algunes entregues, i en casos concrets arriba a afegir més de 680.000 seguidors després de l'emissió en directe.

Prime time en caiguda i fragmentació de l'audiència

El tram de màxima audiència tradicional, l'anomenat prime time, també reflecteix els canvis del mercat. Entre les 22.15 i les 22.30 hores, la televisió tradicional reunia el 2013-2014 al voltant de 18,2 milions d'espectadors . El 2025, aquesta xifra s'ha reduït fins a 11,7 milions, és a dir, s'han perdut més de sis milions d'espectadors en aquesta franja estrella en poc més d'una dècada.

L'any immediatament anterior, el prime time encara arribava a uns 12,4 milions d'espectadors, cosa que mostra que el descens s'ha accelerat recentment . Tot i això, els analistes assenyalen que aquests espectadors no han abandonat el televisor com a dispositiu, sinó que han migrat cap al consum híbrid: plataformes, vídeos en línia o altres continguts. En termes publicitaris, això manté el valor del medi, tot i que obliga a repensar estratègies i suports.

Per horaris, la distribució del lideratge és molt clara: La 1 sol dominar el matí i la matinada, Antena 3 s'imposa a la sobretaula, la tarda i el prime time, i Telecinco es reserva el late night . A la matinada, cadenes temàtiques com Energy també aconsegueixen quotes destacades. Per targets, Antena 3 lidera entre dones, mentre que La 1 s'imposa entre homes i en l'anomenat target comercial, tot i ser un canal sense publicitat.

Plataformes digitals, streaming i fatiga de l'abonat

L'auge de les plataformes digitals és inseparable de la caiguda de minuts a la televisió tradicional. Dues de cada tres llars espanyoles ja compten amb, almenys, una subscripció a una plataforma de vídeo sota demanda . Netflix, Prime Video i Disney+ encapçalen aquest mercat en termes d'accés i fidelització, seguides per serveis com Movistar+ o Disney+ i per plataformes gratuïtes o semigratuïtes com YouTube o Twitch, molt fortes entre els més joves.

Les dades de seguiment d'OTT de Barlovento apunten que el consum mitjà diari de plataformes se situa al voltant de 74 minuts per persona , amb una edat mitjana de l'espectador al voltant dels 50 anys, força per sota del públic típic de la televisió tradicional. Netflix i Prime Video són les plataformes a què més s'accedeix (més del 50% de la població té accés a cadascuna) i també les que acaparen més quota de visionat.

La presència de nens i adolescents a casa és un dels factors que més dispara el consum de streaming. A cases amb menors, el temps dedicat a continguts de pagament o plataformes supera amb claredat els 80 minuts diaris , davant dels 65 minuts aproximats de les llars sense nens. Si se sumen plataformes de subscripció i continguts gratuïts com YouTube o Twitch, els adolescents poden assolir al voltant de 105 minuts diaris de visionat, amb pics setmanals de fins a 16 hores.

Aquest boom arriba acompanyat d´una forta pujada de preus. Entre el 2015 i el 2025, les tarifes de les plataformes han augmentat al voltant d'un 81,7%, molt per sobre del 18,5% d'inflació general acumulada . Això ha impulsat estratègies com l'ús compartit de comptes i, sobretot, l'adopció de models híbrids: plans de pagament sense anuncis per a qui prioritza l'experiència i plans més barats o fins i tot gratuïts amb publicitat per a usuaris sensibles al preu.

En aquest context es parla sovint de “fatiga de l'abonat”. Molts usuaris se senten saturats per l'acumulació de subscripcions i comencen a cancel·lar serveis per preu, manca d'interès al catàleg o sota ús . Les motivacions principals de baixa es concentren entre un 32% i un 41% en el cost, entre un 35% i un 53% en el descontentament amb els continguts, i al voltant del 20% en la poca utilització real del servei.

Confiança informativa: la televisió guanya les xarxes socials

Més enllà dels minuts de consum, també importa la percepció de fiabilitat dels mitjans. En un entorn saturat de fal·lus i notícies falses, la televisió tradicional es manté com el mitjà més fiable i transparent per a la ciutadania espanyola , molt per davant de les xarxes socials, tot i que aquestes últimes concentren un enorme volum de consum informatiu, especialment entre els joves.

L'Índex de Responsabilitat Mediàtica (IRM) de l'Observatori de Transparència i Responsabilitat de la Universitat Nebrija situa la televisió com a referent en termes de confiança del públic. La raó principal és l'existència de mètriques auditades i sistemes de mesurament transparents , així com una regulació més estricta que la que afecta plataformes com YouTube, TikTok o Instagram, on el contingut generat pels usuaris té menys filtres i controls.

A la pràctica, molta gent reconeix seguir un patró mixt: primer s'informa a través del mòbil i de les xarxes, i després contrasta o amplia a la televisió . Tot i que es coneix el risc de desinformació als entorns digitals, només un 15% dels usuaris verifica de forma sistemàtica el contingut que consumeix en xarxes socials, cosa que subratlla el paper que segueix jugant la televisió com a referència per validar i contextualitzar l'actualitat.

Inversió publicitària i pes dels grans grups

En el pla econòmic, el sector televisiu també acusa la transició cap a un model híbrid. La inversió publicitària a la televisió se situa al voltant dels 1.750 milions d'euros , amb una caiguda aproximada del 5% respecte a l'any anterior, segons les estimacions basades en dades d'InfoAdex i les anàlisis de Barlovento.

La pressió publicitària mesurada en GRPs baixa al voltant d'un 7-10% en alguns períodes, mentre que el nombre de campanyes actives es manté estable o creix lleugerament. Es detecta un nombre més gran d'anunciants i marques, però amb menys saturació per campanya i una recerca més intensa d'eficiència . En un mes tipus, es poden registrar més de 1.500 anunciants, prop de 950.000 espots i més de 2.300 campanyes a la televisió.

El repartiment del pastís publicitari continua estant molt concentrat. Atresmedia i Mediaset reuneixen prop del 80% dels ingressos de publicitat televisiva , malgrat sumar en conjunt al voltant de la meitat de la quota d'audiència. El Grup RTVE, sense publicitat convencional a La 1, també reté una part rellevant de l'atenció, amb quotes d'audiència superiors al 16% al global dels seus canals.

En el context internacional, el mercat publicitari és clarament dominat per les grans tecnològiques. Empreses com Google, Meta o Amazon concentren més de la meitat de la inversió mundial en publicitat , impulsades pel creixement de la publicitat digital segmentada i l'ús intensiu de la intel·ligència artificial. Tot i sancions i regulacions creixents a Europa, la seva posició a l'ecosistema mediàtic no deixa de reforçar-se.

Tot aquest conjunt de dades dibuixa un panorama molt definit: la televisió tradicional a Espanya perd minuts i rejoveneix poc, però conserva una cobertura aclaparadora, una capacitat de convocatòria única en grans esdeveniments i un alt nivell de confiança informativa, mentre que el televisor es consolida com a epicentre d'un model híbrid en què les plataformes, els usos connectats i la publicitat digital entrefiguren, dia.