Facebook Ads és el programa de publicitat en línia – i probable producte estrella de monetització – del nou gegant de les xarxes socials.
El producte ve amb dues opcions bàsiques de Publicitat, les Facebook Pages (Pàgines de Facebook) i els Anuncis Socials (social Ads) que permeten crear campanyes publicitàries. Aquests últims són molt similars en forma als anuncis de Google. Si bé, com veurem posteriorment, al fons tenen marcades diferències. Moltes inclinen la balança en favor de Facebook.
Passos per Crear Una Campanya Publicitària a Facebook Ads
La creació d'anuncis socials és molt senzilla, realment es pot resumir en set passos fonamentals.
1. Introduïu al Lloc de Facebook Ads.
La direcció és http://www.facebook.com/ads. Convé per a tot propòsit evitar fer clic als – segurament nombrosos – enllaços fraudulents que es presentaran a futur.
2. Trieu l'opció del botó "Create Social Ad".
Això us conduirà a la configuració de quatre passos dels anuncis socials.
3. Introduïu la pàgina que voleu Publicitar.
O si no, Facebook t'ajuda a crear-ne una.
4. Trieu l'Audiència Destinació del vostre Anunci Social.
Aquesta és la part medul·lar de la creació de lanunci. Facebook permet inserir una sèrie de criteris, basant-se en la informació dels usuaris que manté. Així, es pot triar de la llista següent.
-
localització geogràfica
(eg Espanya, Argentina, EUA)
-
Rang dedat.
-
Sexe.
-
Paraules clau
– paraules clau – que s'identifiquin amb els interessos dels usuaris que volem assolir.
-
Nivell d´instrucció.
Així, podem definir si volem arribar a usuaris amb educació secundària, superior (en procés, incompleta o completa). Així mateix, podem seleccionar professionals de determinades carreres i fins i tot l'Institut Educatiu o Universitat on van estudiar.
-
Empreses i Llocs de Treball.
-
Visió Política.
Podem apuntar usuaris de tendència conservadora, moderada o liberal.
-
Estat Civil.
Podem apuntar usuaris solters, casats, compromesos o en relació oberta.
Com es pot apreciar a les gràfiques, a mesura que es van aplicant més criteris, Facebook calcula l'estimat d'usuaris als quals arribaran els anuncis publicitaris.
5. Crea l'anunci publicitari.
En aquest pas, Facebook demana que col·loquem el títol i el cos de l'anunci. Cal recordar que com tot programa de publicitat en línia seriós, s'estableix un acord de termes que no s'ha de violar. Entre altres coses, per exemple, no es poden utilitzar obscenitats, insults o denigracions. Ah, tampoc no es pot utilitzar la paraula Facebook al títol o contingut de l'anunci social. Com a addicional, l'anunci pot integrar un logotip, que cal pujar en aquest pas.
6. Escollir l'opció de tipus de publicitat i establir el pressupost.
Facebook Ads té dues maneres de negociar amb l'anunciant, cadascú té els seus avantatges i desavantatges que escapen de l'àmbit d'aquest article.
-
Pagament per Impressió (Pay Per View).
En la qual l'anunciant pressuposta una quantitat determinada a pagar per cada mil visualitzacions de l'anunci.
-
Pagament per Clic (Pay Per Click).
L'anunciant pacta amb facebook el pagament d'una certa quantitat per cada clic realitzat pels usuaris a l'anunci.
Després, cal limitar el pressupost disponible per a la campanya de l'anunci. Per això, es col·loca el màxim diari, l'horari en què es desitja s'ubiquin els anuncis socials, i el preu (ja sigui per clic, o per cada mil impressions) que volem pagar.
7. Introduir les Dades per al Pagament.
En aquest pas, podeu revisar l'anunci social (i tornar per modificar alguna dada) i després ingressar les dades per a facturació, abans de confirmar l'ordre. Cal tenir en compte que els anuncis estan subjectes a revisió per part de Facebook. Com era desperar, si es desitja que el correu brossa i les escombraries en línia es mantinguin lluny dels usuaris sense pertorbar-los.
A la següent entrega, tractarem dels avantatges i desavantatges d'aquest sistema de publicitat; ia les properes entregues veurem algunes projeccions de Facebook Ads.